Masculinidades en la publicidad y las empresas.

Qué necesario es redefinir la masculinidad! Muy bueno el anuncio de Gillete! Gracias Paco León por estar presente en campañas cómo esta y mostrarte al mundo tal y cómo eres creando referentes positivos.

Los roles de género que nos impone la sociedad afectan tanto a hombres cómo a mujeres, en la conquista de la igualdad somos más fuertes y efectivos todos juntos.

La imposición de una única forma de ser o sentirse hombre es una lacra que sufren todos aquellos que no encajan con lo estereotípicamente esperado.

Mostrarse uno mismo frente a la familia, el trabajo, amistades y conocidos es valiente, necesario y digno de apoyo y alabanza. Para crear referentes es necesario romper con la invisibilidad, y mostrar lo maravillosamente diversos que somos.

Gracias hombres del mundo que tenéis la valentía de ser vosotros mismos rodeados de la masculinidad tóxica imperante.

Debe ser muy difícil enfrentarse a estereotipos machistas sintiéndose diferente o el único, cómo en los momentos de grupo de whatsapp, por eso es importante que los hombres que condenan el machismo, la lgtbfobia y la intolerancia en general se muestren al mundo para encontrar referentes y aliados.

Estamos viviendo un gran momento en el que las marcas de productos dirigidos a hombres se están dando cuenta de que su público es amplio y diverso.

El panorama de los productos para hombres se dirigían a un hombre imaginado cis, hetero, blanco, rudo, de complexión atlética, deportista, amante del fútbol, hombre de negocios, de clase media alta y seductor (con las mujeres).

El mercado esta mostrando una gran lentitud en adaptarse al cambio social, y a la verdadera realidad de su público.

Lo mismo ha pasado con las marcas dirigidas a mujeres, a pesar de que ya hemos demostrado de mil maneras que no todas tenemos la misma talla, que no todas estamos en el abanico de las tallas 34-40, que no todas somos blancas, que no todas somos cis, que no todas somos hetero, que no todas medimos 1,70 cm, que no todas tenemos entre 16 y 25 años….

A pesar de todo esto las grandes marcas en general siguen ancladas en estereotipos, de forma que muchas personas seguimos infrarepresentadas.

Hay excepciones, el problema de esta infrarepresentación no es de empresas o marcas concretas, el problema es del global.

Cuando observamos todos los anuncios, posteos y acciones del último año, vemos que se dirigen a un solo tipo de persona normativa, en un porcentaje altísimo, sin duda no es el porcentaje que representan en la sociedad.

Confirmamos de esta forma que todas las personas que no encajan con esa supuesta normatividad se quedan sin ser representadas, sin «existir» en el imaginario social, en la esfera pública.

TODOS somos consumidores, incluso las que no encajamos en sus campañas publicitaras, la falta de diversidad dentro de los altos cargos se traduce en esta aberrante falta de diversidad a la hora de mostrarse en los medios.

Lo inteligente para las empresas sería incorporar planes de igualdad dentro de sus filas y tratar de tener una plantilla diversa sobre todo en los puestos de toma de decisión.

Hablo de ser inteligentes y competitivas, no de hacer pinkwashing.

De nada, empresas.

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